CREATIVITY
Non esistono ricette per la creatività ma solo capacità ogni volta di avere un'idea pertinente alla strategia, che non perda per strada quello che si voleva comunicare all'inizio del processo creativo.
CREATIVITÀ
MAI FINE A SE STESSA.
La creatività è la capacità di dire in modo diverso le stesse cose che ha detto un altro.
E' avere la fortuna di trovare un cliente che la sappia apprezzare.
Bisogna imparare e convivere con le regole del brief e del mercato per arrivare ad un'idea che abbia un senso.
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